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工商時報【黃欣╱綜合報導】

聞名全球的「中國大媽」和創業這兩個聽起來是完全「風馬牛不相及」的概念,然而,人數已經突破1億的中國廣場舞大媽們,讓廣場舞在過去兩年間成為中國高達千億元級的市場,帶動一波另類創業。

最近幾年,中國的廣場舞愛好者的數量呈現爆發式增長。作為廣場舞的主力,中國大媽既能「盤踞」中國大多數公園和社區,也能攻占法國羅浮宮和美國時代廣場,她們有著超常的組織動員能力和消費熱情,其背後隱藏著巨大的商業價值和市場潛力。

中新網報導,在北京市順義區的董各莊村,每到晚間,村裡的女人們彼此招呼著到廣場上跳廣場舞,這已經成為她們生活中不可或缺的一部分。

1名當地大媽表示,以前一下班吃完飯就是看電視,也沒別的事可幹,「但現在不一樣,吃完飯時間到了就得去跳舞」。

村里的舞隊規模不算大,不到20人,最年輕的30歲出頭,最年長的超過70歲,她們有的是外來租戶,有的是本地人,但為了廣場舞,她們普遍認為,花些錢添購些「行頭」(譬如服裝、鞋子、化妝品)都是應該的。

根據調查,跳廣場舞的月均花費一般在300到500元人民幣(下同),乍看雖然不多,但若乘以1億人這個「基本盤」,得出的數字可就是天文數字了。

報導稱,在以廣場舞產生的消費中,舞衣舞鞋無疑是最突出的基本需求。從某電商平台上輸入廣場舞服裝進行搜索,相關服裝銷售的店鋪就多達100頁,這些服裝價格一般約在幾10元,一些受歡迎商品的月銷量甚至可達上萬件。

專業研究人士表示,由廣場舞衍生出來的消費,除了基本服飾,還有音響、摺扇、平板電腦等,目前已經有了產業的雛形。

除了置辦裝備,還要練習技能,讓廣場舞的需求愈來愈高端。像有些新出現的培訓中心,請來專家老師精心編排舞蹈,並針對不同階段的廣場舞愛好者,提供基礎舞蹈、原創舞蹈、名師新舞等不同課程。

同時,透過近年互聯網的普及與直播的熱潮,經由專業舞蹈老師進行的線上直播教學也很受廣場舞群眾的歡迎,授課老師很快就會成為廣場舞圈子裡的名人。





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